加入收藏  繁體中文  网站地图
2014年8月8日 星期五
中态网


您现在的位置:首页 >> 商学院 >> 商界战略 >> 内容

蘑菇街开启“快时尚”电商模式


时间:2014-8-5 15:30:58   来源:亿邦动力
0

  核心提示:凭借优质的用户体验和高质量的商品“优选”推荐,以蘑菇街为代表的新型垂直女性时尚电商正以黑马之势空前爆发,并以高于网络购物行业整体增速而受到广泛关注。 ...

                                艾瑞揭垂直电商发展趋势 

            蘑菇街开启“快时尚”电商模式

 

凭借优质的用户体验和高质量的商品“优选”推荐,以蘑菇街为代表的新型垂直女性时尚电商正以黑马之势空前爆发,并以高于网络购物行业整体增速而受到广泛关注。

近日,艾瑞咨询集团发布了《iResearch-2013年中国垂直女性时尚电商行业研究报告》。报告显示,2013年,中国垂直女性时尚电商行业销售规模达到261.2亿元,PC端月度覆盖人数增长至9567.6万人,APP端月度覆盖人数也从年初的1097.5万人,增长至12月的2212.2万人,其中唯品会以331.6万领先,蘑菇街则以283.8万的突出成绩位列第二,美丽说、聚美优品、乐蜂网尾随其后,麦考林、梦芭莎则以个位数垫底。

同时报告还显示,在2013年中国垂直女性时尚电商市场份额中,唯品会和聚美优品领先,蘑菇街则在转型仅2个月内实现了月销售额过亿元级别。鉴于女性用户作为网络购物的主力,精准推荐将成为提高用户转化率重要工具。

蘑菇街电商式引领“快时尚”

2013年10月,作为以导购平台成长起来的蘑菇街,开始向电商化平台迈进,推出了自己的电商平台——优店,并启用二级域名shop.mogujie.com。而就在优店上线后不到2个月的时间,蘑菇街以月销售额1.2亿人民币的成绩成为行业一匹黑马,更让业界为之震撼的是前段时间蘑菇街获得了新一轮的融资,估值10亿美元。

与唯品会、聚美优品等平台电商相比,蘑菇街这样的新型垂直女性电商在概念上、运营模式上、推广渠道上都独树一帜,成为了女性时尚购物的新选择。

在如此喜人的战绩面前,而又恰逢唯品会、聚美优品等电商的相继上市,在谈及蘑菇街是否会考虑纳斯达克敲钟的问题时,其领头人却并没有太过膨胀,而是针对当前垂直电商发展现状,给蘑菇街在运用模式上规划了新的方向。

“无论是未来IPO还是现在的融资,对我来说像学生时代的中考、高考,你不能把它当做人生目标,考完怎么办呢?那只是一个标志,标志你人生进入不同阶段,你要用不同的思想和方法做不同的事情。”蘑菇街创始人、CEO陈琪表示,近期目标是利用互联网平台,掌握新的技术和产品,进入传统的快时尚领导,成为领先者。

平台电商变身“时尚把关人”

说的好不如做的好。果不其然,继优店、优品等逐层升级后,近期,蘑菇街又推出了一款重磅服务产品——“优选”。

据介绍,“优选”主要是蘑菇街针对年轻女性消费者的消费需求进行量身订制,蘑菇街在其中充当“时尚把关人”的角色,以“专业、严苛、时尚、仓储”等著称。

所有“优选”商品,都是经过质检团队严格的质量把控,专业设备ICT系统录入,20道严苛的质检流程远远超越纺织行业的监测标准。而且,为了保证商品送达客户手中时与样品的一致性,蘑菇街还增加了5000平米的实体仓库,为所有优选的产品样品保存留档。

此外,据陈琪透露,“优选”里的所有产品都是经过专业时尚买手,凭借多年来最敏锐的时尚嗅觉,依靠面料、剪裁、版型等多维度的评判进行的百里挑一。

蘑菇街前身是一个导购平台,之前主要为电商引流,确实在引流方面蘑菇街做的可以说是相对不错,蘑菇街对于商品精选的能力,及在行业具有领先的地位,这也是获得投资者10亿融资的的主要原因。

互联网电商圈说小不小,说大也不大。要想在互联网电商行业中立于不败之地,将要面临众多对手的排挤、打压,用户覆盖量是重中之重。因此,在经营中除了做好定位,选择好适应发展的好的运营模式之外,推广渠道以及提高转化率更是不可忽略。

在2011年上线之初,蘑菇街最初用户仅有1万个。如何能够引入用户?这是摆在蘑菇街面前的一道坎。

为了推广蘑菇街的微博营销帐号,创始人兼CEO陈琪选择了社区以及微博等平台,并做了很多接入微博平台的第三方星座、运势小测试,每个测试完成后用户都会被推荐关注蘑菇街微博推广,渐渐的,蘑菇街开始在年轻女孩中流行开来。

女性电商行业面临重新洗牌

在众多商家把目光瞄准APP移动客户端时,蘑菇街已先一步布局与战略投资APP端。

此前,蘑菇街受访时曾表示,蘑菇街非常看好网站内容垂直化应用的发展潜力,将根据现有的网站内容做一个App的版本,并根据不同用户的需求作出不同的模块,而1年的时间过去了,蘑菇街手机月活跃用户已经超过了3500万。

如今,每天,大约800万的活跃网友在体验时尚商品的购物。与此同时,蘑菇街也正在不断的招募更多优质商家入驻,积极引入潮流时尚商家为女性提供更优质服务。

对于蘑菇街一系列的动作所展现出的势头,业内人士分析称,未来蘑菇街将有望成为行中业重要的竞争者,刷新中国女性时尚电商历史,开创垂直电商新格局。

责任编辑:admin

  • 上一篇:申通快递加速国际化战略
  • 下一篇:没有了
  • 相关文章
    • 没有相关文章
    相关评论
    发表我的评论
    • 大名:
    • 内容:
  • 中态网(www.zgdtnews.com) © 2014
  • 站长玲珑 站长小妖
  • 中态网 中华人民共和国互联网新闻信息许可证 编号:1012006136 京ICP备10082581号
  • 本站所有新闻均转载于网络,信息仅作为参考。本站不保证信息的真实性,如果侵犯了您的权益请及时联系我们。
  • 经营性网站
    备案信息
  • 百度
    黄金认证
  • 信息网络
    安全报警