最后，我想说一句话，回到今天的主题，任何一个好产品都是聪明人用笨工夫做出来的，谢谢大家。
核心提示：1月21日，咪蒙在《内容创业进化论·2018新榜大会》上发表主题演讲，她向用户揭秘了咪蒙10万+爆款内容背后的生产机制，并强调做内容一定要具备互联网产品思维。另外，她还对新媒体未来的趋势做了4个预判。...
1月21日，咪蒙在《内容创业进化论·2018新榜大会》上发表主题演讲，她向用户揭秘了咪蒙10万+爆款内容背后的生产机制，并强调做内容一定要具备互联网产品思维。另外，她还对新媒体未来的趋势做了4个预判。
咪蒙是什么？
很多人说咪蒙为什么是你？我对咪蒙的理解跟很多人不一样，咪蒙不仅仅是一个公号，而且是互联网产品。咪蒙现在1400万粉丝，打开率20%（坦白说今年是下降的），平均阅读量200万，单篇最高阅读量1470万，广告达到行业第一。
咪蒙不仅是公号，更是互联网产品，为什么我会这么说呢？
如果你写出一篇爆款，其实并不厉害，不断地写爆款，这才是我的压力。为什么可以持续做爆款？首先是因为对写作的理解不一样。其实，写作是有方法的，很多人觉得写作是灵感，爆款是偶尔。我觉得写作有方法，爆款可以复制，掌握了方法就知道以后要怎么做了。很多人认为自媒体是写作，或者是媒体。但是我觉得公号、自媒体应该有产品思维。
但是怎么样才能做到用产品思维来做公号？首先，写公号最怕什么？以前我在深圳创业之所以会失败，是因为我的作品非常自嗨。公号要做表达，所有的媒体都要做表达，要写你信任的东西。但是，不能仅仅在乎你自己，你要在乎用户需求。所有的好文章都是用户需求和自我表达之间的交集，不是用户喜欢什么我们就写什么，而是用户喜欢的和我们自己想要表达的之间的交集。听故事是人的天性，但是人们更关心跟自己有关的故事，这是大家要注意的。
10万+为什么是咪蒙？
咪蒙一篇文章的整个公式：
咪蒙的一篇文章=50个选题里面选一个+四级采访+5小时互动式写作+100个标题+5000人群投票+1万字数据分析报告。
50个选题怎么想切入点？我的秘诀就是笨，笨工夫。每天上午创作团队开始脑暴，12点之前从热点里面想出50个选题。其实新观点没有那么神奇，发现新观点的过程不过是一个个抛弃旧观点的过程。其中一定注意，你第一时间、第一直觉想到的观点一定不能写，因为所有人都能想到。
举个例子，今年七夕，我们一般来说会想到单身太久会得单身癌这种选题，去年七夕的时候你在做什么，这也是一个选题，还有你能用自己的专业能力为你的另外一半做什么，这听上去有点意思了，但是最后我们选了什么选题呢？七夕我在民政局排队离婚。是不是它跟一般的七夕题目完全不一样了？为什么？因为联想到七夕的时候，大家想到的关键词是浪漫、甜蜜、美好，但是好的题目必须要自带戏剧冲突，内容创业要做到八个字，意料之外，情理之中。那这个就是意料之外，情理之中。
当时我们做了四级采访，哪四级？首先是5000人核心粉丝群的群访，然后是三个以上小群的采访，还有50个个案采访，以及最后专家顾问团采访。先说5000人群访，对媒体来说采访是抵达用户最有效的途径。比如说七夕选题我们采访了粉丝群，问他们怎么看七夕离婚的那些人？大家好奇的是为什么要在七夕那天离婚，哪天不能离婚呢？一天都等不了了吗？这就是我们非常重要的每一个选题出来的时候，一定要知道用户已经知道了什么，以及用户还想知道什么，这是非常非常重要的，这是我们在5000人的群采当中一定要得到的答案。
第二，细分群体采访。比如说做七夕，肯定要问问秀恩爱的情侣、年轻人，以及已经离婚过的人他们有什么想法。这个很重要，很多选题都是从这种细分群里面采访出来的。
当我们完成了群采之后就要开始个案采访，很多时候我们会约人采访。七夕的时候我们去了北京三个民政局做采访，期间发现一个故事，这个照片上面前面的女生和男生，男的是爸爸，两人后面背书包的男生是她的老公，当时我们在离婚现场，女生和爸爸是早来的，等了一个半小时老公才来，来了之后就去办理离婚手续，她爸爸特别紧张，他在门口踱来踱去，一路帮他们打印离婚所需的身份证复印件、结婚证复印件等等，后来办完爸爸把女儿带走，问她想吃什么，还是上次你喜欢的那家羊肉泡馍吗？女儿说好。我写了这样一句话，大家都知道结婚的时候最感人的是爸爸把你的手牵给未来的老公，而离婚的时候爸爸又把把你的手牵回来。这个例子是想说，如果我们不去现场，不在旁边看，我们是找不到这样的故事的。
下一步就是专家采访，我们在公号征集了全球70多个专家，有时候写到敏感问题时会问一下。比如写产后抑郁症，包括很多法律问题一定会问他们，包括国际法，都要问专家。
然后到了写作，每一次写作的时候我的助理都在旁边扮演用户，主要任务就是挑刺。以前传统写作大家很怕中途被别人看见，很不希望别人来看你在写什么。但是现在，我觉得写文章的每一分钟都应该让用户参与进来，这很重要。不要封闭式写作，这样才能保证要有用户的思维，要自我表达，也要尊重用户，这是写作非常重要的。
下面是100个标题，我们公司每篇文章有100个标题。是的，标题非常非常重要。第一眼呈现决定内容生死，用户只给我们一秒钟，如果没留住他们就会非常麻烦。所以我们取100个标题，然后放到群里投票。我们的团队会强调没有“我觉得”，只有用户选择。而且千万不能靠猜，我们的感觉90%可能是错的，所以最好要理解用户的需求，不仅要理解用户的需求，也要理解用户的前瞻性需求，很重要。
公号推送之后怎么办？我们会为一篇文章做一万字的数据报告，可能会有比较。比如说跟同类文章的比较，跟前后内容的比较，因为复盘是把经验变成能力的过程。很多时候说，做了两年公号就有经验了吗？不一定，没有复盘还是没有经验。我们每天会做用户留言报告，你要知道自己做的东西和用户之间的反馈。经常有人问我怎么找共鸣，你要了解你的用户，知道他们的喜好，就像朋友一样了解，这很重要。除了之外，我们每周还会做公号数据分析，每个月一次新媒体趋势分析。
产品思维做公号
产品思维其实是可以复制的，如果是内容创业，我们团队用产品思维做公号，也做公号矩阵，同时用产品思维做知识付费。知识付费为什么大卖？因为用产品思维做的，因为做了很多轮用户测试。另外，我们还用产品思维去做短视频，用产品思维去做电影和电视。在内容行业，产品思维是完全可行的。
最后，我想说做内容要在价值观上尊重自己，写自己相信的东西，但是在方法论上尊重用户，写的方法要尊重他们，不要试图去说服他们、打动他们。
新媒体未来的趋势
1、新媒体迟早会变成旧媒体，但是观点和共识是永恒的刚需。从原始社会到现在，到未来社会，新观点和新故事的需求是不会被替代的，只会越来越重要，我们不仅需要新故事，我们需要对新故事的看法，对生活的新洞察，这个非常非常重要。这是我自己在2017年，我分析了我所有的自己觉得写得好的文章，以及数据高的文章，他做对了一点，就是新的观点和新的洞察，这个非常重要。
2、观点越来越重要，观点不仅仅是观点，观点是引爆点，我们要下更多功夫去提供对生活的新洞察和新看法。
3、不是打开率下降了，而是流量高度集中了。如果说2017年跟2016年写同样的内容，但是阅读量没有以前高了，原因是什么？因为用户的痛点在迭代、读者的要求变高了，打开线和转发线都变高了。为什么流量会高度集中？因为大家更愿意去点那些反复被点击的文章，而不是看陌生文章。所以，不管做内容创业也好，哪怕现在的知识付费也好，分享基因极其重要。分享基因决定了我们的公号能走多远，决定了我们的媒体能走多远。
4、在AI普及的时代人要更像人。好的公号是什么？是在每天晚上给朋友讲一个故事，讲一个新看法。当内容媒体化的时候，用户会觉得你的自媒体没有温度了。自媒体的本质不是媒体，而是人，一定要让用户感受到你的人格化。在AI时代我们跟机器人能抗争的是什么？是我们更像人。这就是我对趋势的四个洞察。
最后，我想说一句话，回到今天的主题，任何一个好产品都是聪明人用笨工夫做出来的，谢谢大家。
本文作者: 任思，本文仅代表作者观点。
