面对我国广大生态环境优美但又十分脆弱的贫困地区，在生态环境保护与脱贫攻坚的双重压力下，有没有一种模式，通过品牌战略引导当地生态产业可持续发展，凭借市场机制和资源整合，实现生态环境保护与精准脱贫双赢，为贫困地区的持续脱贫、稳定脱贫、乡村振兴提供积极务实的探索实践？
2019年8月11日，在北京举行的《发现中国生态之美》全国县域生态原产地“消费扶贫·乡村振兴”品牌运营工程启动仪式对此给出了肯定的答案。
（启动仪式）
创新整合聚焦消费扶贫 农旅产融助力乡村振兴
《发现中国生态之美》全国县域生态原产地“消费扶贫·乡村振兴”品牌运营工程以“聚焦生态消费扶贫、产融助力乡村振兴”为运营目标，由生态环境部直属中国环境报社、发现之旅频道《美丽中华行》栏目、环球电视台《环球·旅游频道》联合主办，中华环境保护基金会、中国环境新闻工作者协会、中国出入境检验检疫协会生态原产地分会、《食品安全导刊》杂志社、国家卫健委中卫安认证中心等多家机构倾力支持，北京合美绿谷生态科技发展有限公司、绿道（北京）传媒有限公司、绿谷映画（北京）影视传媒有限公司联合承办。
作为品牌运营工程的主要承办方，北京合美绿谷生态科技发展有限公司董事长朱志宏在接受记者采访时表示，《发现中国生态之美》全国县域生态原产地“消费扶贫·乡村振兴”品牌运营工程，聚焦于全国生态环境脆弱、贫困落后但物产独特、风光绝美、具有旅游开发价值的县域城市，对接开展以“认证集采一款原生物产、打造一个生态原产地保护公用品牌、援建一个产业富民工坊、开发运营一条溯源农旅、策划营销一个旅游节事、制作播出一集央视节目、举办一次进京成果展示”为落地目标的“七个一”创新目的地农旅产融开发运营模式。同时，整合发动大中城市社会公众和企业力量，对接“社区团购、会员直供、企业集采”等城市消费渠道，开展以“共享物产农权 + 公益溯源旅游”为目标的创新城市客源地全民公益消费模式。
“我们的目标就是通过品牌战略引导当地生态产业可持续发展，凭借市场机制和资源整合，实现合作共赢，为扶贫攻坚以及乡村振兴提供积极务实的探索实践。”朱志宏表示。
启动仪式上，主办方还宣布了《幸福中国人•美途全家福生态创意旅拍大赛》的启动，首期分赛区以及美途全家福生态公益项目将落地于“丽江·玉龙县、玉溪·新平县”等，并计划与腾讯微视洽谈战略合作。
高举生态公益大旗 打造首档生态公益纪实节目
为配合品牌运营工程的落地实施，主办方还策划启动了中国首档“生态产业助推生态脱贫全民公益互动纪实节目——《发现中国生态之美》”。
据悉，节目由中国环境报社影视新闻中心、发现之旅频道《美丽中华行》栏目组共同策划、拍摄、制作，将配合品牌运营工程，深入我国生态优美、物产独特的贫困县域地区，通过主持人、故事、现实场景、图片、文史影像资料、情景再现、县域领导代言、专家学者采访、当事人讲述等多种文化元素和纪实手法，带领观众发现和领略生态美景、品味健康美食、体验民族风情、推介高原生态特色农品，全景描绘生态画卷，突出体验式、沉浸式、互动式特点，以此激发社会各界对于生态消费扶贫的关注和支持。
在节目开机仪式上，据主办方透露，《发现中国生态之美》生态公益纪实节目首期将重点聚焦云南省以及“茶、咖、果、酒、蜜”五大主题，拍摄制作《茶马行者》《云上云咖》《果香华夏》《千古酒坊》《黄金蜜源》，分别聚焦普洱古树茶、云南咖啡、高原特色水果、纯粮土法酿造酒、原生态蜂蜜五大类原生态农产品。 随着节目的逐步成熟，节目组将把目光和触角投向更广大贫困地区的众多特色物产，助力国家乡村振兴战略，真正实现生态环境保护与民生改善的双赢。
活动组委会同时宣布筹备启动中国环境新闻工作者协会（简称环境记协）“生态公益影视传媒工作委员会” ，目的在于汇聚全国生态影视传媒力量，共谋共划、群策群力，创作出更多反映新时代要求、具备新时代气质的生态公益影视作品，为传播习近平生态文明思想、弘扬新时代生态文化助力。
