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朝华传媒:从网红现象看微视频潮流


时间:2016/5/9 14:43:03   来源:国际联播网
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  核心提示:今年互联网最大的热点之一就是papi酱凭借原创微视频迅速走红并获得投资,这一事件迅速将“网红”这一现象推向高潮,朋友圈经常被各种网红刷屏。...
    今年互联网最大的热点之一就是papi酱凭借原创微视频迅速走红并获得投资,这一事件迅速将“网红”这一现象推向高潮,朋友圈经常被各种网红刷屏。

通过分析近期出道的这批网红跟早期网红有明显不同,一二代网红是通过文字或者文字图片传播走红,Papi酱这批第三代网红多数是利用微视频走红的。一代网红主要是一批优秀的写手,凭借激情飞扬的文采走红。比较有代表性的有:痞子蔡、安妮宝贝、慕容雪村等凭借网络走红的写手,他们是中国最早期的网络红人。这一类人,几乎全部是自发走红,凭借出色的文字功底而成为首批被网民追捧的红人。二代网红主要依靠图文内容走红,这一时期的典型代表有:芙蓉姐姐、天仙妹妹、网络小胖等等。

 

 

通过分析三代网红传播手段的不同,我们可以看出技术发展在这里面起到的作用。一代网红出现于互联网刚刚兴起的时期,网上内容还不丰富,这批网红仅仅凭借自己的文采就可以红遍网络;二代网红出现于网速有较大提高,网络内容相对丰富的阶段,互联网进入读图时代;三代网红是在互联网进入宽屏时代、移动互联网兴起的当下,网速大大提高,各种视频平台极大丰富的背景下出现的。这是从网红出现的技术角度来分析的,如果站在人性的角度也基本是这个规律,撇开技术手段的制约,人们喜欢接收信息的顺序也是视频-图片-文字,人们往往更喜欢最直白、最节约脑细胞的方式接收信息。

papi酱基本是凭借微视频走红的,最长的视频不超过5分钟,短的也就是十几秒。根据相关数据,网民比较喜欢看的视频长度在120-150秒。因此,未来微视频将会是一个有利的营销利器。

通过对三代网红的分析,除一代网红是完全凭借自己的真才实干单打独斗出来的,二代三代网红背后多数都有网络推手的影子,只不过由于媒体属性和出于营销目的考虑,多属于暗箱操作罢了。

网红的实质还是名人效应,只不过比传统的名人更具有草根性、个性化、年轻化,现在甚至很难明确区分网红与明星,网红也在享受明星这个身份所享有的价值。网红的变现能力是极其惊人的,有淘宝网红月入几十万几百万不足为奇,更有甚者王思聪的网红新女友凭借淘宝店年销售额达到2个亿。网红很可能会成为下一波富翁产生的摇篮。

在人人都是传播平台的移动互联网时代,未来我们每一个个体都将会是一个品牌,品牌将不会再为团体所专属。因此,了解掌握一点营销知识是每个人都必不可少的。未来的文盲将不再是不识字、不会电脑的人,不懂营销很可能会成为新时代的文盲。(作者:朝华传媒总经理 文排章)

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